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时间: 2023-12-19 15:35:27 | 作者: - 烘干机冷却机 -
在这则广告里,一位“专家”先用洗菜机洗菜时所产生的“毒沫”喂给一只活蹦乱跳的小白鼠,结果这只小白鼠立刻抽搐起来。为了强化小白鼠的状态,电视画面上还打出了“口吐白沫、抽搐”的说明文字。
小白鼠倒下后不久,演播现场又出现了三个透明玻璃容器,在里面液体中漂浮的是人体内脏标本,画面中间位置是灰色的人体肝脏。专家解释说这些是人体的病变内脏,造成它们病变的缘由是长期食用含有农药、化学激素的食品。随后,这位“专家”还向现场观众展示了病变肝脏的截面图。“中间的就是癌细胞,旁边颗粒是化学激素的积淀物。”这位专家解释说。
无论演示抽搐的小白鼠,还是病变内脏,广告中不时切入现场观众痛苦作呕的表情,同时画面上还频繁出现“心血管病”、“坏血病”、“癌症”等字样。
这则广告不仅在黑龙江卫视播放,在其他时段,一些外地卫星频道也相继播出,且播出时段通常是人们准备午饭或者晚饭的时候。
“我看了差点没吐出来”,退休在家的杨女士说这则购物广告是在电视剧播放过程中穿插的,“看到的时候很突然,看两眼实在受不了了,特别是人体内脏标本”。
“可以把这类镜头内容归结为‘视觉暴力’。”中国传媒大学电视与新闻学院新闻系李磊教授说,类似直接把小白鼠毒晕的电视画面,会造成公众的恐慌,暗示大众“我们直接吃的东西非常可怕”。
李教授认为这种广告内容的实质是恐吓公众,而不是遵守公众准则、立足于科学的医学实验和数据。目前不少电视购物广告都存在这一现象,而现象背后所反映出的是对他人、对社会的不负责任。
记者以一位小公司负责人的身份致电黑龙江电视台广告部。负责卫视频道广告工作的一位女士和记者说,该时段这种广告的今年的价格每分钟2000块钱左右,而明年还将有所提升。这种广告都是企业做好之后直接在电视台播放。
记者问该工作人员电视台是否会对这种比较“刺激”的广告进行审核检查时,该工作人员表示只要不是药品、保健品等内容的广告就可以,至于生活类产品的广告则没问题。对于“刺激”的内容,这名工作人员只是说如果要保险,最好能够降低一些这样的内容。
该洗菜机的销售公司为北京联合康森科技发展有限公司。记者又以消费者的身份拨打了该洗菜机的销售电线的一名工作人员说广告是该产品在深圳的制造商制作的。其中电视画面上的小白鼠并没有死,只是昏厥,而内脏是“教授”从医院里拿出来的真实标本。但这位工作人员并没有说出该标本的病变到底是什么问题导致的,而那位教授的身份该工作人员也表示不知道。
在配合“视觉暴力”画面的同时,该广告还邀请了某著名影视演员做代言,强调在洗菜机的作用下,果蔬具有了保健作用,可以通便、美容。而销售该洗菜机的870号工作人员一再强调该广告的真实性,并表示购买该产品的消费者60%以上是农民,因为农民更了解目前果蔬生肉产品的生产的全部过程,他们更知道怎么保护自己。
“这简直是天方夜谭!”中国农业大学胡小松博士在谈到该广告所涉及到的产品内容、作用和原理时拒绝对此做进一步解释。而一位质检系统的相关负责这个的人说,目前,国家对果蔬生肉的农药、化学激素等方面的监管很严格。对于该洗菜机的科学原理以及作用效果,他建议众多购买的人莫轻易相信。如果担心果蔬食品的农药化学激素等指标超标,可以到相关质检部门进行检测验证。
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